讷河城市品牌形象設計 Nehe city brand design

讷河市 X 西林設計

讷河城市品牌形象設計

一、項目概況及調研

Project overview and investigation

讷河市，因讷漠爾河橫貫境内而得名 ，位于黑龍江省西北部， 松嫩平原北端 ， 大小興安嶺南緣，嫩江中遊東岸。素有“黑土明珠”、“北國糧倉”之美譽。

讷河水資源豐富，溫情黑土，鍾靈毓秀，春天可以策馬奔騰草原，夏天雨亭公園休閑漫步，秋天可以快樂采摘、體驗收獲，冬天可以旅遊玩冰、樂享北國風情。

人的一生有兩樣東西不會忘記

那就是母親的面孔和城市的面孔

—— 納奇姆·希克梅特

西林設計團隊在進行實地調研及高層領導采訪後，對讷河城市有了身切的感受，讷河漫長的曆史，所聚集的豐厚底蘊和傳統文化，給了讷河的現代化進程強大的動力。将這種傳統轉化成當代的、靈活的、制造業、服務業爲主導的讷河文化，也是這個城市的當代使命，讷河市全面進入建設新讷河的更高發展階段。

讷河精神:   “勤勞勇敢 仁愛友善 恬淡務實 堅韌擔當 協作創新”，是讷河人精神狀态的生動寫照，也是讷河繼往開來的軟實力。

戰略規劃:   再造新讷河

發展目标:   振興新東北，萬衆一心，牢記囑托，奮勇前進

二、設計思考

西林設計将解決的方案集中在

挖掘讷河的豐富性和獨特的讷河價值

塑造新的讷河城市品牌形象

這兩點都從那些豐富、美麗又獨特的讷谟爾河及整個城市生态中體現了出來。這些元素既豐富、又統一，既表達了多元化的城市文化，又建立了凝聚的合作關系——“秋水之城”的意義就在于：連貫的、凝聚的讷河關系。

三、城市文化品牌的核心主張

1. 在文化存在意義上的城市品牌：城市的曆史價值、文化優勢和特色

2. 從符号象征意義上的城市品牌：典型的視覺元素、象征性的建築地标或景觀

3. 從空間存在意義上的城市品牌：城市總體的特征、在區域意義上的空間價值

       （思考）必須符合城市客觀實際的存在和城市發展的實際需求

       （思考）必須推動城市管理并得到城市管理者的認可和支持

       （思考）必須得到目标受衆的廣泛認可

四、設計成果

城市品牌——是情感符号，是一種共識，幫助人們建立對一個地域的普遍性的認知。城市的每一個足迹，都烙刻有一個或多個代表性的符号。這些因蒙上曆史的面紗而朦胧的神秘符号，是千百年後人們再次打開曆史記憶的鑰匙。

一座城市需要有自己的品牌特性

讓品牌形象成爲無聲卻有效的溝通方式

大道至簡  渾然天成

讷河城市品牌形象設計創意釋義：讷谟爾河穿越而過，橫貫東西，穿越古今，澤被一方，溫潤靈動。我們将“讷”字首字母[N]運用中國書法手法一揮而就，化成湯湯不息的讷河，作爲視覺主元素以藍綠色漸變醒目居中，N代表着多，無限，預示着讷河擁有無限發展空間，藍綠色漸變代表着秋水共長天一色，也代表着綠色生态家園和永續發展。北方古城，遼金記憶，化爲讷河人的堅毅性格，也将作爲城市的文化基因，夯實基礎，開拓未來，以橙色方框支撐藍綠色讷河，視覺上穩定不失靈動，又呈現出北方城市北方人的奔放熱情又方正的性格。

品牌标準色：亘古、遼闊、希望、收獲、沃土

品牌色輔助圖形（品牌插畫）雨亭公園、嫩江第一敖包、遼金遺址

城市品牌城市戶外廣告展示

城市地鐵廣告展示

城市品牌形象文創産品，品牌衍生産品設計

新讷河，新形象，它們已經從簡單的城市精神發展到了城市的新理念和新文化。城市車站廣告牌宣傳

一個标識，能讓人們記住一座城

一句口号，能叫響一座城

一部好的視頻，能讓人們走進這座城