品牌:中糧中茶
項目:大悅系列産品包裝設計
時間:2020年6月
公司:中茶網絡科技(北京)有限公司
項目名稱:中茶大悅
産業鏈 好産品
讓每個國民喝得起好茶葉
TEA OF JOY
中茶大悅
大悅系列茶定位:
定位口糧茶,價位适中,更多人愛喝的茶
大悅取“喝茶後感覺喜悅、愉悅之意”
概念、元素提煉
人的一生之中是由很多元素組成的
酸甜苦辣麻、喜怒哀樂憂、愛恨情愁怨
這些感受會變成各種各樣的形式表達出來
今天切合我們的主題單說一下這個“喜”
喜&悅
中國人民的智慧是無窮的
對生活的積極心态以及對人生完美境界追求
總結出來最美好的情愫表達
南宋詩人洪邁在《容齋随筆》表達了對美好社會的向往
人生四喜
一喜金榜題名時 二喜洞房花燭夜
三喜久旱逢甘露 四喜他鄉遇故知
“久旱逢甘霖、他鄉遇故知”二喜是關乎于生命的每一次驚喜與順盼;“洞房花燭夜、金榜題名時”可謂人生境遇,是追求的目标,也是人生的感動。選用人生四喜這個主題來創意插畫,将喜悅融入茶中,讓飲者在品茶的片刻也感覺到輕松與感動。
大悅茶,相伴人生每一段喜悅
人生逢喜,大悅相随
包裝設計與工藝呈現
大悅茶系列是一個全系茶的布局
此次率先推出鐵觀音、肉桂及大紅袍三款茶
包裝選用銳翔優質的馬口鐵罐
通過局部透鐵的工藝
将包裝呈現出更有細節與質感的效果
局部花紋像鑲嵌的螺钿,十分精美,耐人尋味
研發者說
一杯茶走慢您的時間
在中茶,每一片葉都有屬于它的故事,它們來自全國幾十座生态茶園,優中選優,經過中茶老師傅們代代相傳的加工精制,最終還要經受最嚴苛的食品檢測,才能與您在杯盞中相遇。
現代都市節奏很快,我們想用這一杯慢慢生長、用心揀選、低溫慢焙而成的茶,帶您享受生活中的片刻留白,希望與大悅的這場相遇,能在這一刻走慢您的時間。
色彩的規劃
大悅系列産品定位于大衆口糧茶
在顔色上選用了6種區分明顯的色彩
從6類茶的品類及氣質去匹配
讓廣大茶民更加輕松愉悅的喝茶
每一泡都喝出開心與惬意
開門喜得故人音,佳人喜得鴛鴦侶
設計者說
曾經那個喝汽水的少年
終究還是端起了保溫杯
随着年齡的增長不知從何時開始水杯裏不變的咖啡,偷偷的換成了茶。曾經那個喝汽水的少年,終究還是端起了保溫杯。長大後也逐漸讀懂了這茶的味道,在心裏它是阻隔喧鬧最後的屏障。
年輕派 悅享茶
中茶大悅
春風得意馬蹄疾,少時雨落人欣喜
我們的新人生四喜
人生四喜過去是我們祖輩們對美好生活的憧憬,時至今日它并不過時,因爲人世間的期望,總是一脈相承的。久旱逢甘雨、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時,我們賦予給他們了全新的定義,衣食無憂、知己常伴、家庭美滿、事業順遂,他是今天飲食男女們期待的大悅生活。
但我們認爲大悅不僅如此,悅人者小悅,悅己者大悅。大悅是在路上,把一切經曆都變成最美邂逅的一種生活狀态。無論好與壞,無論長與短,都是最好的安排,我們希望這杯大悅茶能夠給飲者一盞茶的時間,發現、遇見一切的美好。
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