中國美女之鄉酒包裝設計（美女+鄉愁）

此刻，聽着鄧麗君婉轉的吟唱，柔情似水

動人的聲音竟讓我想起了故鄉，還有她

一别不再相逢，再見隻在夢裏

……

記憶中的樣子，已經模糊不清

隻留下最美好的，揮之不去的倩影

感覺是不是跑題了，說回來吧

故事和酒，你要哪個？

說實話，一開始收到這個設計邀約時，我是拒絕的。美女酒，說美女，聊美女，未免覺得輕浮，後來看了領導們對酒的整體規劃及對家鄉美女文化深入挖掘與傳達的想法，感覺到這是一件有意義的事情，所以決定來創意一瓶專屬于美女之鄉——修水的酒。自古以來，“蘇杭出美女”似乎成了大家的一個共識。然而你知道嗎？其實“中國美女第一鄉”并不在蘇杭之地，而是遠在千裏之外的一個江西小縣城。一直盛行美女文化，世代出美女，可謂中國美女原生地，中國第一美女之鄉——江西修水。

選用經典茅台酒瓶形，53度醬香型

酒包裝設計先是從立意開始的，美女之鄉主要着眼點在“美女”，但又不能表現某一個美女，不是西施酒、貂蟬酒，後面還有個“鄉”字，是要傳達這個地方的美女文化及産生這一文化現象背後的故事，以及讓從這美女之鄉出去的人共鳴起來，互動起來。

這樣一來，感覺題目有點難，開始設計時不得法門

過了一個星期，不知從哪想起了一些事情

從腦海湧現出了“思鄉、美女、鄉愁”這些的詞彙

君自故鄉來，應知故鄉事。（王維）

人言落日是天涯，望極天涯不見家。（李觏）

有情知望鄉，誰能鬒不變？（謝朓）

思歸若汾水，無日不悠悠。（李白）

歲月帶走過青春，愛情，卻沉澱了越來越濃郁的鄉情鄉愁，滲入了我們的骨髓和靈魂，總讓我們牽腸挂肚。當時有想到了用美女與家鄉元素進行創意，糾結于是表達一個很美的正面美女形象還是給人想像空間的美人背影，幾經抉擇，最終确定“美女望鄉”這一基調。

自從有了漂泊，有了遠方，便有了鄉愁……對于修水人來說，有些元素是非常重要的，吃的東西、去的地方、那山那水，都成了無窮無盡的牽挂。

南國有佳人，容華若桃李。一如曹植的描述，修水女孩眉清目秀，水靈靈的，典型的山妹子，比之江南美女更清新自然，晶瑩剔透，那種不施粉黛的自然美，讓人心醉。

西林設計的插畫師們一筆一畫地描摹，試圖表達出修水美女的靈氣與曼妙。

“詩書雙絕”的黃庭堅，在故鄉修水，留下不少書法碑刻，他的行書，遒勁有力，結體嚴謹，舒展誇張，真的耐讀耐看，獨成風格。在設計之初，就想到與老祖宗互動一下，穿越時空，共話美女。

美女之鄉，有黃庭堅的書法助力，爲這酒增加了更多古韻與詩意。他的筆法以側險取勢,縱橫奇倔，字體開張，單這一個“女”就讓人記憶深刻。

爲了豐富包裝上的家鄉元素，加入更多話題的小細節，選擇了修水十六景來回應前文的“鄉”字，也傳達出修水不僅是美女之鄉，也是人文之鄉、自然之鄉、紅色之鄉。

中國人習慣用「圓」，來寄托最美好的情感。

圓是是非常中式的審美，也是圓滿與思念的表達

于時嘗試在酒瓶中加入圓的意象。

借助文化創意的融入，讓冰冷的包裝具有張力和内涵

喝的是酒，品的是你我的故事

美女之酒，酒中美人

一年一度的高考來臨了，祝後浪們取得好成績，金榜題名

等你們凱旋喝美女之鄉喜酒（狀元紅、喜宴酒系列、商務酒系列）

我們的家鄉，我們最了解

修水縣的風景特别的好，好山好水養好人，酒鄉處處見酒香，而且修水縣有一個特産，叫做金盞菊，而這裏的居民長期都有食用菊花茶的習慣。這可能也是修水縣多美人，被稱爲“美人之鄉”的原因之一。在中國的近代史中，修水縣也是一個非常重要的地方中國工農革命軍第一面軍旗在這裏設計、制作并率先升起，中國工農革命軍第一軍第一師在這裏組建，毛澤東同志領導的秋收起義第一槍在這裏打響，從這便可以看出這裏的紅色文化非常的濃郁。一個多美人的笛梵，更是一個曆史濃郁的地方。在商朝的時候，修水縣就是艾邑，漢朝的時候建縣，直到現在。依山傍水，氣候宜人的修水，自古以來就是一塊人傑地靈的風水寶地，有着豐厚的曆史和人文底蘊，這裏還是“宋代四大書法家之一”大文青黃庭堅的故鄉。據統計，從唐宋至清代，修水縣一共有進士201名，舉人317名。更有桃裏陳氏“一門五傑”（陳寶箴、陳三立、陳寅恪、陳衡恪、陳封懷）蜚聲海内外。修水有被譽爲“江西的香格裏拉”的黃龍山，“千年古鎮”渣津鎮，千變萬化的布甲溶洞，有“小桂林山水”之稱的程坊風景區等等。秀麗的修河逶迤繞城而過，連綿大山高聳林立，青山碧水靈氣十足。修水得名于美麗的修河。修河發源于幕阜山東麓，蜿蜒曲折，向中心河谷輻合。在曾家橋起稱修河，自西向東彙經贛江入鄱陽湖。清幽的修河水，成就了修水美女如水凝脂般的肌膚、容顔和脾性！

本期文案：北京西林設計江西區域負責人

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