雪花啤酒瓶型&風格包裝設計

客    戶：雪花啤酒

項目背景：除了雪花元素的體現，更要突出活力、冰爽、激情的理念。在爲雪花啤酒提供的多款設計思路中，肆意飛揚的色彩塗抹和清爽自然的形象設定，得到了極大的肯定。

涉及項目工作：包裝風格設計、瓶型包裝設計、手繪插畫、廠家打樣對接

完成時間：2009年12月

多款設計形态各異，無一不在表現冰爽、激情的主題。

在此次由省旅遊局、貴州日報報業集團主辦，貴州商報、華潤雪花啤酒(貴州)公司承辦的“5億瓶雪花啤酒将印上貴州美景征集評選活動”中，梵淨山景區以27221票站上公衆票選第一名。在專家評審環節，梵淨山景區當仁不讓地入圍9個“雪花風景”之一。梵淨山景區獲得這麽高的支持率，不僅僅在于其得天獨厚的旅遊資源，不僅僅在于“梵天淨土”的品牌魅力，更在于當地旅遊開發企業與政府部門對于景區形象推廣、對于景區産品營銷的重視。票選期間，貴州三特梵淨山旅業發展有限公司爲了争取廣大遊客的支持，推出了一系列優惠活動，凡投票支持梵淨山景區的遊客，均可獲得門票減免、免費乘坐旅遊車等優惠。爲力挺梵淨山景區，銅仁地區旅遊局不僅要求全區旅遊系統工作人員積極爲梵淨山投票，還通過公益廣告的形式向該地區群衆發起倡議，倡導當地的人們紛紛爲家鄉的景區投票。從遊客到當地民衆再到當地政府部門，廣泛的支持讓梵淨山的得票率一路飚升。

開酒儀式上，活動主辦方準備好了豐富的歌舞節目爲人們助興，備下了一瓶瓶已經印上梵淨山地标——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒，供人們免費品嘗。飄飄灑灑的細雨擋不住人們的熱情，不少遊客紛紛擡起酒杯，細細品評雪花啤酒“自然之美”的甘醇；更有不少遊客，一邊品酒，一邊拿着雪花啤酒“自然之美”的酒瓶細細把玩。

“這創意太好了，這創意太好了！”一位來自湖南長沙的遊客指着雪花啤酒“自然之美”的瓶标告訴記者，他在長沙經常喝雪花啤酒，對雪花啤酒情有獨鍾。此次看見雪花啤酒推出了“自然之美”新品，便情不自禁地湊上展台品嘗了一杯。而這次讓他贊不絕口的，不僅僅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口，更是“自然之美”金色瓶标上印着的熠熠生輝的蘑菇石。他說，雪花啤酒是全國知名的品牌，而梵淨山是全國五大佛教名山之一，名酒上面印着名山，這樣的搭配讓啤酒與風景相得益彰，很值得倡導。

“我們這一趟口福不錯勒嘛。”幾位來自重慶的遊客一邊大口品嘗雪花啤酒“自然之美”，一邊大叫幸運：“一來梵淨山就遇上雪花推出新産品，還最先免費品嘗，我們回去又有吹牛的喽！”這幾位重慶遊客說，希望這些印着梵淨山美景的雪花啤酒也能賣到重慶去，到時候他們一定叫上朋友一起分享。

開酒儀式當天，兩位來自銅仁地區的“我最喜歡的貴州景區征集短信投票活動”二等獎獲得者各領取了3000元獎金。另有60多名三等獎獲得者參加了開酒儀式，并免費遊覽了梵淨山景區。其他一、二等獎獲得者，将在接下來在省内其他區域的開酒儀式上陸續領取獎金。家住江口縣、在銅仁從事司法工作的蘭應祥是“我最喜歡的貴州景區征集短信投票活動”二等獎獲得者之一，在家鄉的土地上領到了獎金，他既自豪又激動。蘭應祥告訴記者，以往提到貴州旅遊，外地遊客大多隻知道黃果樹瀑布、遵義會議等，而事實上，它們并不是貴州旅遊的唯一。就比如梵淨山，山有靈氣，水有靈性，其資源禀賦爲其他景區無法比拟。梵淨山景區在“5億瓶雪花啤酒将印上貴州美景征集評選活動”中公衆投票排名第一，實至名歸。

錦江河畔銅仁群衆暢飲“自然之美”

在開酒儀式的頭一天晚上，萬千銅仁群衆則一起度過了一個暢快的啤酒之夜。當晚，華潤雪花啤酒(貴州)公司在銅仁市錦江廣場舉行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介會，主辦方提供了數千件印着梵淨山蘑菇石圖标的“自然之美”啤酒，讓人們免費品嘗。

推介會從傍晚開始，主辦方早已爲銅仁市民們準備好了豐富多彩的廣場互動活動。“轉盤遊戲”、“挑戰大骰子遊戲”、投籃比賽……豐富多樣的遊戲吸引了衆多銅仁市民，每一個遊戲區都排着長長的隊伍。有遊戲必然有獎品，主辦方爲人們準備了紙巾、打火機、開瓶器、背包、電磁爐等豐富的獎品，中獎率達百分之百。舞獅、特技、變臉、現代舞、流行歌曲串燒……各種精彩的節目更讓銅仁錦江廣場沸騰不已，四面八方的市民、遊客們循聲而來，越聚越多。啤酒推介會的主題當然是啤酒。推介會上，數千件啤酒陳列在各個展台上供人們免費品嘗，想喝就喝。據介紹，推介會當晚，銅仁市民免費品嘗了近萬瓶雪花“自然之美”啤酒。

不少銅仁市民告訴記者，他們曾經喝過不同品牌的啤酒，但沒有哪一次像這樣感到親近過，因爲他們喝的啤酒瓶上，印着家鄉的景區——梵淨山的圖案。還有不少銅仁市民告訴記者，在“5億瓶雪花啤酒将印上貴州美景征集評選活動”中，他們也參與了投票，盡管沒有獲得獎品，但看到自己家鄉的風景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子，他們同樣感到興奮，也感到自豪。